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Instan a firmas a evolucionar en publicidad

Los mensajes digitales están dejando atrás el modelo unidireccional de la publicidad: Leo Burnett

La cultura tradicional de los mexicanos ha impedido que el mercado publicitario nacional se destaque en Latinoamérica pues la creatividad está por debajo de Brasil o Argentina, especialmente en el área digitalque cada día cobra mayor relevancia para las marcas.

Aunque considera que es un proceso de evolución natural, Lucia Villegas, presidenta regional para Latinoamérica de la agencia Leo Burnett, señala que México tiene grandes áreas de oportunidad, “debe tomar más riesgos como otros países de la región que van más adelante en términos de comunicación“.

Y es que el mercado publicitario se ha transformado drásticamente, los medios digitales están dejando atrás el modelo unidireccional donde los anunciantes presentaban el mensaje sin obtener retroalimentación, hoy las personas están expuestas a enormes cantidades de información, tienen acceso a lo que desean y gustan de compartir sus opiniones sin restricción, provocando que la relación con las marcas sea diferente.

Como siempre hay compañías que han tomado la delantera en el tema, otras aún se resisten al modelo, aunque la experta advierte que se verán obligados a aceptarlo, “la noción de publicidad ha cambiado mucho, el concepto de posicionamiento que por años se usó está sobrevaluado, hoy ya no hacemos publicidad para que las marcas se enuncien, lo que se necesita actualmente es un propósito en la vida de las personas,crear vínculos, ya no se vale el: por que yo lo digo, tiene que haber información, un fondo que interese al consumidor”.

Lo cual no quiere decir que los medios masivos estén por desparecer, “siguen teniendo una importancia grande, a pesar de los medios digitales siguen siendo los de mayor audiencia, todavía nos queda mucho tiempo de medios masivos sobre todo en una región como Latinoamérica, pero se va a ir nivelando, los jóvenes que entran a ser consumidores vienen con otro chip”.

Villegas dijo que en ese sentido las redes sociales deben seguir explotándose como canales de comunicación entre las marcas y sus usuarios, “es un canal innovador que debe tener un desarrollo grande y que va a tener mucho éxito porque cambia la relación permitiendo al consumidor expresar y decir lo que quiere, piensa, necesita, sus experiencias, sobre todo las nuevas generaciones que son más atrevidas, se enfrentan y dicen lo que piensan, toman más riesgos y en las redes sociales se permiten hacer eso con las marcas”.

http://www.eluniversal.com.mx/articulos/73832.html

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